O Google planeja te avisar se o anúncio político veiculado em suas plataformas tem conteúdo gerado por inteligência artificial (IA). Para fazer isso, a big tech facilitou o processo para anunciantes sinalizarem que seus ads têm esse tipo de conteúdo.

Google divulga novas regras para anúncios políticos com conteúdo gerado por IA

• O Google atualizou suas regras para anúncios políticos. A alteração tem dois pontos importantes. Primeiro, facilita o processo para anunciantes identificarem o uso de conteúdo gerado por IA ou alterado digitalmente nos ads. Segundo, determina que, a partir dessas identificações, o Google vai sinalizar automaticamente quando um anúncio tiver esse tipo de conteúdo;
• Os anunciantes são instruídos pelo Google a marcar uma caixa específica nas configurações da campanha para indicar a presença de conteúdo sintético. As novas regras já passam a valer em julho;
• A identificação de conteúdo gerado por IA será visível em várias plataformas, incluindo feeds e Shorts do YouTube em dispositivos móveis, assim como anúncios veiculados em celulares, computadores, TVs e na web. Em outros formatos de anúncio, os anunciantes devem incluir suas próprias sinalizações;
• A medida vem conforme as eleições presidenciais dos EUA se aproximam, refletindo as crescentes preocupações sobre o impacto da IA em publicidade política.

Pelo menos, é o que sugere uma atualização recente nas políticas do Google Ads observada pelo Search Engine Land. O novo texto já passa a valer a partir de julho.

Os anunciantes que criarem anúncios eleitorais com conteúdo sintético ou alterado digitalmente para retratar de forma não autêntica eventos ou pessoas reais ou com aparência realista deverão divulgar isso marcando a caixa de seleção na seção ‘Conteúdo sintético ou alterado’ das configurações da campanha.

Trecho da atualização na política do Google sobre requisitos de divulgação para conteúdo sintético

Essa identificação de conteúdo gerado por IA aparecerá em feeds e nos Shorts do YouTube em dispositivos móveis, bem como em anúncios exibidos em celulares, computadores, TVs e na web. Já nos demais formatos de ad, os anunciantes terão que incluir suas próprias sinalizações.

Google simplifica sinalização de conteúdo gerado por IA em anúncios políticos

O Google começou a exigir que os anunciantes políticos inserissem suas próprias sinalizações “claras e conspícuas” em anúncios que contêm conteúdo de IA em 2023. A novidade agora é como a big tech simplificou esse processo.

Isso ocorre em meio à aproximação das eleições presidenciais dos EUA, que está a apenas alguns meses de distância. Conforme o pleito fica mais perto, as preocupações sobre o uso de IA em publicidade política aumentam. E o Google, aparentemente, sentiu.

Olhar Digital